公益广告：“微时代”社会沟通的大手段
在全球化和信息化的今天，媒介和传播环境发生了翻天覆地的变化。从当初的博客、飞信，到现在的微博、微信等，我们进入到一个开放、多元、碎片化的传播时代，从大众传播转向小众、分众传播，从长篇大论的“大”宣传进入到“微”传播、“小”传播。面对今天的传播环境，我们要唱响的这支歌就是公益广告。公益广告短句短词，一语中的，以人们喜闻乐见的方式，发出党和国家的声音，大力弘扬社会主义核心价值观，肩负起“以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人”的责任与使命，从而聚集正能量，彰显主流。
从总体上看，长期以来，我们的公益广告，宣传了党的方针政策，赢得了民心，净化了社会风气，提升了全民的文明素养，取得了良好的效果。但毋庸讳言，当前我国的公益广告还存在一些不足，主要是运动式的，缺乏一个良性运行机制，缺乏监督和制约。从创意内容上看，题材单一、缺乏创意、不接地气、不能打动人心、制作不精良等，这与没有一个良性的运行机制、缺乏稳定的资金支持有关，需要我们借鉴国外有益经验，加大扶持力度，加快机制建设，加强监督管理。
——丁俊杰：《公益广告：“微时代”社会沟通的大手段》，原载於2013年6月12日《求是》
